品 牌 研 究  |
|
| |
| 品牌解构模型（Dm_brand structuring ModelSM） |
| 是达闻通用公司在以往品牌经典研究方法的基础上深入开发延伸的一个技术模型， |
| 特点是一方面在品牌形象的描述框架上拥有了稳定全面的理论架构， |
| 废弃了以往纯由因子分析而自形成框架的不稳定结构分析； |
| 另一方面是在分析上更加考虑了消费观念形成的不同过程状态及实际策略应用的需要， |
| 避免了结论的过于单一化和武断化。 |
|
| |
|
| 模 型 要 点 |
| |
1、 品牌形象描述框架 （见右图） 包含6个基本维度及1个附加环节：
|
|
|
| 在一个全面的品牌研究中，以上各个部分将包含多个具体的形象描述指标。 |
| 但在与其他研究目的结合的品牌研究中，也可采用30个指标左右的简化版本。 |
|
| |
2、输入参数：
|
| |
3、输出结果：
- 品牌全息定位分析（包括全息定位、产品定位、品牌印象定位、品牌价值定位）
|
|
|
| 本模型研究可广泛用于： |
- 消费者购买决策心理研究、广告策略研究、广告效果测试、市场细分研究等研究领域。
|
| |
| 其他相关的分析模型： |
- 品牌群体分组分析方法：配合品牌问题研究、群体细分研究的一种定量分析方法。
|
- 品牌策略发展定性研究技术：一种深入研究手段，可单独应用，也与品牌解构模型联合应用。
|
|
| |
