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某著名饮料企业的乡镇市场开发研究 |
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研究背景： |
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某跨国企业为了更有效的开发乡镇市场，需要通过一次详细的市场研究来了解乡镇地区的消费形态，了解 |
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乡镇地区的媒介网络情况，以及了解乡镇地区的合适的推广方式。 |
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调查方法： |
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1、研究方法：观察、深访、入户问卷访问的结合 |
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2、研究区域及样本设置： 覆盖了三大销售区域及12个乡镇，共400样本 |
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研究成果： |
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发现了乡镇区域市场与城市市场的消费形态差异、媒体接触习惯差异及其所喜好的推广方式，客户根据调 |
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查结果重新调整了产品布局及宣传推广策略，一年后的跟踪调查发现该客户的市场占有率远远超过了竞争对 |
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手。 |
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可行性研究——机会研究 |
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