 品牌研究概述 |
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15个品牌研究模型，全方位的品牌解决方案 |
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– 达闻通用为您提供最先进的技术和最丰富的研究方法 |
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0、前言：品牌研究解决的是两个核心问题，我们现在哪里？我们要到哪里 |
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1、GRAVEYARD 模型：简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法 |
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2、品牌发展指数模型：从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状 |
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况，最直接能反映品牌市场现状的研究工具。 |
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3、Dm-BrandGold 品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心 |
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价值的超强大科学分析工具。 |
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4、Dm-Matrix 品牌发展矩阵：利用品牌形象金字塔模型，洞察一个品牌从起 |
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始到发展到强势到衰退的各个阶段。 |
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5、产品优劣势研究模型：了解消费者的产品需求及品牌产品对这些需求的满足程 |
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度。 |
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6、经典品牌形象定位研究模型：图化显示品牌与各竞争品牌的形象定位关系的一 |
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种经典定量分析方法。 |
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7、Dm-BPP 品牌个性形象定位模型：专注于品牌个性形象，可以用于定性或定 |
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量的定位分析方法。 |
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8、Dm-PhotoStore 品牌联想图册 + 行为分析：结构化图化投射挖掘消费 |
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者的品牌知识，并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法，解释品牌核心价值 |
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以及行业价值形象，寻找品牌建设的方法。 |
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9、Dm-PopGold 金字塔气泡联想法 + 行为分析：了解消费者品牌的全方位 |
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品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素。 |
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10、Dm-SayWhat 品牌诉求策略研究模型：帮助确定在品牌发展现阶段，广 |
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告诉求上应该是采取以理性诉求为主还是感性诉求为主的策略。 |
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11、品牌研究+U&A：以细分群体为基础的品牌研究 |
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12、品牌研究+九型人格：另一种强大的细分方法 |
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13、品牌组合研究：帮助良好规划子品牌系列组合 |
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14、Dm-Ntest 品牌名称测试模型：采用结构方程方法全面解构品牌名称效 |
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果，帮助确定品牌名称。 |
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15、Dm-Star 明星代言人测试模型：从初步筛选到最后确定明星代言人 |
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15个品牌研究模型分别解决的是品牌规划里的不同问题，每个模型都分别采用 |
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了不同的或综合的统计分析方法或定性研究技术。良好而有针对性地运用这些模型 |
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方法，可显著有效地管理和提升品牌价值及提高品牌塑造效率。 |
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某品牌轿车的品牌沟通策略研究 |
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某著名乳酸饮料品牌的品牌形象研究及广告效果研究 |
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某女鞋类品牌的蓝海定位战略研究 |
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某银行的品牌规划、产品策略研究 |
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维达品牌提升及市场细分研究 |
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惠普生保健品牌研究 |
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