 GRAVEYARD模型 |
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简单快捷有效解释品牌的市场位置的定量分析方法 |
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这是反映品牌市场位置的一个基本模型。针对品牌认知的环节，通过对提示前品牌 |
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知名度和提示后品牌知名度之间的内在关系来进行分析。其结果可以表现为如下的一个两 |
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维图。其中提示后知名度为 X 轴，提示前知名度为 Y 轴。 |
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图里的曲线可将品牌分为四种类型： |
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（1）正常（Normal）品牌，位于回归线周围，提示前后知名度的关系与市场上的 |
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平均水平比较一致。 |
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（2）衰退(Graveyard)品牌，位于回归线右下方的品牌，其提示前知名度相对于提 |
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示后知名度太低，显现出该品牌被消费者淡忘的趋势。 |
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（3）利基(Niche)品牌，位于回归线左上方的品牌，其提示前知名度相对于提示后 |
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知名度较高，这类品牌其品牌认知率虽然相对不高，但其品牌回忆率较高，消费者对其忠 |
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诚度较高。 |
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（4）强势品牌，位于回归线右上方的品牌，其提示前后知名度均很高，消费者对 |
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其忠诚度甚高，这些品牌大多是市场上的强势品牌。 |
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因为这个模型只是从品牌认知的角度来分析，对品牌的市场状况反映不够全面。全 |
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面的分析还需要下一个品牌发展指数模型。 |
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