 Dm-Star 明星代言人测试模型 |
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从初步筛选到最后确定明星代言人 |
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采用明星代言人在广告推广中是一种常用的策略。达闻通用的明星代言人选择体系 |
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可以帮助企业有效选择合适的明星代言人。 |
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达闻通用的明星代言人选择体系包括两个部分： |
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1、星光排行榜–初步筛选部分： |
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达闻通用每年进行一次全国10城市的星光排行榜调查，该调查分2个阶段进行， |
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第一阶段是对当年全国所有的流行明星主持人进行调查并初步排名；第二阶段是针对第一 |
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阶段进入前50名的明星进行形象测试，最后确定前50名的的明星排行。 |
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企业可以根据这个星光排行榜的调查结果对明星进行初步筛选，确定进入最后 |
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测试的明星代言人。 |
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2、Dm-STAR 测试模型部分： |
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这个测试从明星代言人的联想性、品牌相关性、产品相关性等三个结构层面4个 |
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测量变量来剖析品牌名称的总体效果，并以知名度、喜好度、商品购买倾向作为明星代 |
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言价值的测量变量，统计方法采取了先进的结构方程分析法，测试的结果全面客观，能有 |
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效鉴别出明星代言人的有效性。 |
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