 Dm-PopGold 金字塔气泡联想法 + 行为分析 |
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了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素 |
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气泡联想是一种经典的刺激消费者对品牌进行联想的工具。它能让消费者自由散发 |
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出与品牌相关的各种各样的联想。与图片联想对比，图片联想的结果更多集中在感性层 |
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面，而气泡联想更自由，结果更广泛，不仅包括感性层面也包括产品性能，还有包装、 |
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色调、推广、价格等品牌元素，不仅有正面的，还有负面的。 |
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达闻通用的独创之处，是将气泡联想的结果通过品牌形象金字塔的框架进行分类结 |
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构化，并与消费者的购买行为结合起来进行关联分析，其结果包括： |
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（1）全面了解消费者对品牌的相关知识； |
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（2）了解消费者对品牌的相关知识主要是处于哪个层次； |
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（3）了解消费者对品牌知识的来源及支撑信息； |
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（4）洞察对消费者购买行为起关键作用的是属于哪一类品牌形象。 |
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